Hedefi karar cümlesine çevirin
Bilinirlik, yeni ürün tanıtımı veya görüşme talebi gibi amacı seçin. Hedef kitlenin bugün ne bildiğini ve hangi sorusuna cevap aradığını yazın. İşletmenin beklentisiyle okuyucunun ihtiyacı aynı mesajda buluşsun.
- Hedef kitle ve temel soru
- Kampanyanın ana amacı
Teklifi ve dayanağını paylaşın
Ürün bilgilerini, teklif koşullarını ve kullanılabilecek kanıtları bir araya getirin. Yayınlanacak iddiaların doğrulanmasını kimin yapacağını belirtin. Marka dilini, önceki kampanyalardan öğrenilenleri ve korunacak görsel öğeleri de briefte açıklayın.
- Doğru bilgi ve onay sorumlusu
- Marka dosyaları ve geçmiş örnekler
Örnek brief
Yeni hizmet paketimizi mevcut ve potansiyel müşterilere tanıtacağız. Ana mesaj, paketin birbirini tamamlayan üç işi tek kapsamda buluşturması olsun. Sosyal içerik, kısa video ve açılış sayfası birlikte düşünülsün. İlk amaç görüşme talebidir. Teklif koşulları ve başvuruları karşılayacak kişi bizden gelecek; önce yaratıcı yönü değerlendirelim.
Kanalın görevini ayrı yazın
Her yüzeyin aynı işi yapmasını beklemeyin. Kısa video dikkat çekebilir, sayfa ayrıntıyı açıklayabilir, e-posta mevcut müşteriye bağlam sunabilir. Her içerik için formatı ve bağlanacağı sonraki adımı listeleyin; eksik yönlendirmeleri üretimden önce görünür kılın.
Yayın ve değerlendirmeyi planlayın
Üretim takvimiyle yayın takvimini ayırın. İçerik onaylarını, kanal sorumlularını ve ulaşabileceğiniz kayıtları belirleyin. İlk değerlendirmede hangi sorulara bakacağınızı yazın; yeni kararları tek bir sayısal sonuca bağlamayın.
- Kanal ve teslim listesi
- İçerik onayı ve yayın sorumlusu
- Değerlendirme soruları ve tarih