İşletmenin duruşunu anlatın
Ne yaptığınızı, kime fayda sağladığınızı ve insanların sizi hangi özellikle hatırlamasını istediğinizi yazın. Uzun bir kurumsal metin hazırlamanız gerekmez. Müşterilerinizin kullandığı gerçek ifadeler ve sık sorulan sorular, marka hakkında daha somut bir başlangıç sağlayabilir.
- Temel ürünler, hizmetler ve öncelikli hedef kitle.
- Markayı diğer seçeneklerden ayıran doğrulanabilir özellikler.
- Korunması gereken değerler ve kaçınılacak çağrışımlar.
Mevcut kimliği değerlendirin
Logo ve renklerden önce bugün neyin tanındığını ve nerede sorun yaşandığını belirleyin. Her parçayı değiştirmek zorunda değiliz. Kullanımı zor olan dosyaları, tutarsız uygulamaları ve yeni ihtiyaçları görmek, yapılacak çalışmanın sınırını daha açık hâle getirir.
- Logo, yazı tipleri ve mevcut kullanım dosyaları.
- Dijital ve basılı alanlardan güncel uygulama örnekleri.
- Korunacak öğeler ile değiştirmek istediğiniz sorunlu noktalar.
Gerçek uygulamaları seçin
Kimliği yalnızca bir logo sunumunda değerlendirmek yerine günlük kullanımda görelim. En sık kullanılan birkaç yüzeyi seçmek, küçük ekran veya baskı gibi koşulları birlikte kontrol etmeyi sağlar. Her uygulamanın tasarımı aynı kapsamda olmayabilir; öncelikleri açıkça belirtin.
- Web, sosyal profil, teklif dosyası ve basılı malzemeler.
- İlk aşamada hazırlanması gereken uygulamaların önceliği.
- Dosyaları düzenleyecek kişilerin kullandığı araçlar.
Karar ve geçişi planlayın
Marka yönünü değerlendirecek kişilerle son dosyaları kullanacak kişilerin ihtiyaçlarını birlikte düşünün. İsim, mesaj ve görsel kimlik kararlarının onay sırasını belirleyin. Yeni kimlik aşamalı kullanılacaksa eski ve yeni uygulamaların birlikte görüneceği dönemi de konuşalım.
- Geri bildirim sorumlusu ve karar verecek kişiler.
- Marka rehberinde açıklanması gereken kullanım kuralları.
- Gerekli lisanslar, dosya listesi ve geçiş takvimi.