Çözülmesi gereken işi anlatın
Kampanyayı başlatan ihtiyacı kendi kelimelerinizle yazın. Yeni bir ürün duyurmak, mevcut algıyı geliştirmek veya belirli bir teklifi açıklamak farklı yaratıcı yönler gerektirir. İstenen fikri baştan daraltmadan, çalışmanın hangi soruna cevap vermesini beklediğinizi paylaşın.
- Kampanyanın amacı ve öne çıkarılacak ürün veya hizmet.
- Hedef kitlenin ihtiyacı, tereddüdü veya ilgisi.
- Çalışmanın sonunda beklenen somut uygulamalar.
Mesajı ve sınırları paylaşın
Markanın mutlaka söylemesi gerekenlerle yalnızca tercih ettiği unsurları ayırın. Teklif koşulları ve ürün özellikleri doğrulanmış olmalıdır. Mevcut kampanyalardan neyi koruyacağımızı, hangi görsel veya anlatım kalıplarından uzaklaşacağımızı birlikte değerlendirebiliriz; kısıtlar yaratıcı yönü netleştirir.
- Ana mesaj, zorunlu ifadeler ve doğrulanmış bilgiler.
- Marka rehberi, önceki işler ve açıklamalı referanslar.
- Kullanılmayacak söylemler, görseller ve çağrışımlar.
Uygulanacağı dünyayı tarif edin
Fikrin nerede yaşayacağını bilmek uygulanabilir seçenekler geliştirmeye yardımcı olur. Dikey video, afiş ve açılış sayfası farklı anlatım olanakları sunar. Çekim, oyuncu, mekân veya özel üretim gerektirebilecek yönler için mevcut koşulları mümkün olduğunca açık paylaşın.
- Yayın kanalları, formatlar ve kampanya tarihleri.
- Mevcut fotoğraf, görüntü, ürün ve içerik kaynakları.
- Üretim bütçesi, erişim ve takvim açısından sınırlar.
Seçim ölçütlerini belirleyin
Bir fikri değerlendirmek için herkesin aynı sorulara bakması gerekir. Kitleyle ilişkisi, mesajın açıklığı ve farklı mecralara taşınabilmesi üzerinden ortak ölçütler seçelim. İlk konsept sunumunun üretime hazır son dosya olmadığını; yönü netleştiren bir karar aşaması olduğunu düşünün.
- Alternatif sayısı ve örnek uygulamaların kapsamı.
- Görüşleri birleştirecek kişi ve karar verecek kişiler.
- Konsept onayı sonrası üretilecek dosyaların önceliği.